尊龙凯时

　　beat365上搭运动Bra
，再加一件大码西装外套或是长款衬衣
，在北上广深都会女性的时髦摆拍里
，瑜伽裤险些是标配；在县城时尚圈里
，女孩们也许不具备高低有致的身材
，但并不故障她们把瑜伽裤穿上街。

　　建立20余年的加拿大品牌Lululemon
，靠着一条近千元单价的瑜伽裤
，一路破圈
，在全球掀起“女性裤装革命”。如今
，上小红书搜索“瑜伽裤外穿搭配”
，你会看到凌驾2万篇条记。

　　瑜伽裤也成了品牌们向运动休闲风拓展的主力品类。耐克、阿迪都向瑜伽裤这一细分产品提倡攻击
，推出了单独的瑜伽产品线；安踏推出瑜伽健身新品牌AntapluS；Puma专门开了“嘻哈瑜伽”课程
，推广瑜伽线产品……

　　消费群体条理的富厚以及品牌的入局
，也推动中国工厂趁势而上。在福建泉州
，一经的泳装工业带工厂们
，冲出起跑线。

　　Lululemon的一条紧身裤850~1000元
，远远高于耐克、安德玛三、五百元的定位。但Lululemon女孩们对价格并不敏感
，她们会收集差别颜色、款式的紧身裤、运动内衣、训练服甚至头绳
，动辄几十上百条。

　　有媒体将其称为“Lululemon运动裤的成瘾者”
，其中写道——衣着这个牌子的瑜伽服即是是在昭告天下：我有时间运动
，且看看我的身材。

　　吃沙拉、练瑜伽、爱马仕包包里只能装得下Lululemon
，这个瑜伽服品牌衍生出的一套“生活哲学”
，被中产女性们所拥戴
，也为其带来亮眼的结果。

　　2007年上市的Lululemon
，13年间股价涨幅凌驾10倍。最近三年
，Lululemon迅速在中国“跑马圈地”。2020年第三财季
，其中国市场收入增幅凌驾100%。

　　“鲨鱼裤”“暴汗裤”“悬浮裤”“芭比裤”……种种各样的衍生品
，不但抓住了年轻女美、不吝惜展示身材、消费理念升级的特点beat365
，还在用实惠的价格让瑜伽裤走进更多女孩的衣橱。

　　人们的生活方法爆发变革
，居家时长增加
，加之健康意识提升
，既能燃脂健身又能修身养性的室内瑜伽在2020年迎来爆发。天猫消费洞察显示
，2020年共有凌驾2.4亿人搜索“瑜伽”。

　　“越来越多人随着线上运动达人一起打卡健身
，达人们也形成了自己的运动IP
，有自己的粉丝群
，这对后期的粉丝经济变现做了铺垫。”福建泉州沐途者体育用品有限公司电商卖力人叶向佳剖析说beat365。

　　同样位于福建的石狮市飘浪世家电子商务有限公司
，卖力人郑长源在视察客户销售数据时也注意到
，许多品牌的瑜伽服销售在去年以月均30%的速度增长。

　　更多的品牌涌现
，填充着瑜伽裤的差别价位。好比之前拿了近亿元融资的女性运动新品牌molyvivi、近年火起来的品牌“暴走的萝莉”
，紧身裤的价位都在百元左右。

　　《天下网商》记者曾在采访中了解到
，一位广西女人是“暴走的萝莉”的粉丝
，每次新品上身
，她都感受自己酿成了“全村最时髦的崽”。

　　而沐途者、飘浪世家等瑜伽服生产企业
，则成了承接小镇女孩变美梦想的重要一环。

　　从工厂端来看
，瑜伽裤的生产热潮兴起于2016年。叶向佳体现
，那一年前后
，许多电商品牌和网红找上门来
，“都是在跟Lululemon的风”。

　　郑长源则告诉记者
，暴走的萝莉刚开始找到飘浪世家工厂代工时
，自己也是抱着试试看的态度
，“新的电商品牌刚开始找上门
，一般首单也就两三百件
，他们先拿去测款
，测试销量好卖的话
，就开始翻单”。最后
，工厂为暴走的萝莉生产的一款瑜伽裤
，翻到了8万单。

　　泉州一带
，是中国泳装生产基地之一。受全球疫情影响
，出口泳装生意受到很大阻力
，外地泳装工厂都在寻找自己的下一片战场。

　　因为泳装一般使用氨纶和锦纶织造
，面料与工艺跟瑜伽服接近
，生产台机可以共用
，工人培训相对简单
，所以泳装转产瑜伽服也变得理所应当。

　　福建晋江市百世情打扮织造有限公司卖力人吴允俊体现
，疫情之前
，百世情主要做打扮外贸和给跨境电商供货
，疫情之后
，百世情培养起了海内市场
，将很大一部分产能用于瑜伽服生产
，还在天猫开了自己的品牌店肆eternalcentury
，瑜伽裤订价百元左右。

　　“最初找上来的以新品牌居多。” 叶向佳告诉记者
，新品牌订单量小
，沐途者先是开设了1688工厂店
，增加库存备货
，为电商客户提供了“一件代发”的相助方法。随着订单量增多
，沐途者开始逐渐舍弃利润空间小的泳装和骑行服
，专注生产瑜伽服。目前
，它照旧阿迪达斯、斐乐、ZARA等品牌健身系列打扮的生产厂商
，年销量抵达450多万件（套）。

　　增长还在延续。主打下沉的电商平台淘特数据显示
，瑜伽叶子类目2021年6月日均订单环比5月增长107%
，同比去年6月日均订单抵达148%的增幅。

　　一方面
，许多品牌为了降低库存危害
，一次订单量不会太大
，这给工厂的车间治理带来考验。

　　而随着原质料和工人人为的增长
，利润空间也开始压缩。“计件人为酿成了计时人为
，生产效率的治理成了工厂控制本钱的重要方面。”郑长源说。

　　通常
，瑜伽服工厂在裁剪之前会检测布料质量
，色牢度够不敷、是不是容易跳纱……布料及格才华生产
，产品出厂前也要严格验收。而一些瑜伽服小作坊没有这些环节
，把价格越打越低。

　　一位工厂主介绍
，瑜伽裤的本钱取决于面料和工艺
，一般十几元一条的瑜伽裤是用低端面料做最简单的款式
，工厂已经把本钱和利润降到了最低
，面对恶性竞争只能再度降价
，“基本赚不到钱
，只能作为跑量款。”

　　要真正抓住小镇女孩
，瑜伽裤在下沉的历程中不应该将价格作为基础优势
，而应该是物美价平。

　　记者了解到beat365
，阿里旗下的供应链治理公司犀牛智造已与莱卡公司告竣“液体莱卡”的战略相助。犀牛智造会与淘系差别价格带的商家相助
，推出“液体莱卡”PP裤（类似鲨鱼裤）
，既有100元以上的品牌
，也有价格在50元左右的店肆。

　　沐途者们等较大型的瑜伽服生产企业
，也在利用自己的制造、研发能力
，打造更适合走下沉路线的中国厂牌。

　　“沐途者的目标
，是在未来向定制型企业转型。”叶向佳介绍
，沐途者目前会给中小型创业公司提供“快速反应供应链”
，推出新款公式（功效运动服=优质热卖版型+立异功效面料）。

　　把瑜伽裤穿上街
，“舒适又性感”
，其背后是女性表达自信、自我意识的提升。中国工厂的加入
，让这场“女性裤装革命”能够影响到更多人
，瑜伽裤市场也将迎来百花齐放。

　　近日
，由天下网商编著、浙江人民出书社出书的新书果真发售。这是淘宝首部纪实性故事集
，讲述百位淘宝商家的创业梦想。一群年轻创颐魅者
，如何通过淘宝平台
，在猛烈的商业竞争中找到自己的“蓝海”
，完成人生的“逆袭”。

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